محیط امن و ایزوله‌ی داده (Data Clean Room) چیست؟

محیط ایزوله‌ی داده امکان همکاری امن و مطابق با حریم خصوصی در زمینه داده را فراهم می‌کنند. نحوه عملکرد آن‌ها، مزایایشان و چگونگی استفاده کسب‌وکارها از آن‌ها برای رشد را بیاموزید.

مرور کلی

اشتراک‌گذاری داده‌ها در حالی که به مقررات حریم خصوصی پایبند هستیم، همیشه چالش‌برانگیز بوده است. اما با استفاده از محیط ایزوله‌ی داده توزیع‌شده، اکنون امکان همکاری با داده‌ها به روشی امن و مطابق با قوانین حریم خصوصی وجود دارد. قابلیت‌های محیط ایزوله‌ی داده توزیع‌شده به‌ویژه برای تبلیغ‌کنندگان و صنعت رسانه که با از دست دادن سیگنال‌ها به دلیل دسترسی محدود به سیگنال‌های داده کلیدی مانند کوکی‌ها یا شناسه‌های دستگاه مواجه‌اند، بسیار مفید است. محیط‌های ایزوله‌ی داده به سازمان‌ها امکان می‌دهند تا داده‌ها را مدیریت، ناشناس‌سازی و به‌طور مؤثر به اشتراک بگذارند. بیایید بررسی کنیم که محیط ایزوله‌ی داده چیست و چگونه کار می‌کند، مزایایی که می‌توانید با محیط‌ ایزوله‌ی داده تجربه کنید و چگونه شرکت‌ها از این محیط‌ها برای رشد کسب‌وکار استفاده می‌کنند.

محیط ایزوله‌ی داده چیست؟

محیط ایزوله‌ی داده یک محیط امن و کنترل‌شده است که به چندین شرکت یا بخش‌های یک شرکت اجازه می‌دهد داده‌ها را برای تحلیل مشترک گرد هم آورند. دستورالعمل‌های داخلی محیط ایزوله‌ی می‌توانند برای هم‌راستا کردن مدیریت و اشتراک‌گذاری داده‌ها با مقررات اصلی حریم خصوصی مانند GDPR، HIPAA و CCPA ایجاد شوند. در این محیط‌، اطلاعات شناسایی شخصی (PII) می‌توانند ناشناس شوند.

رایج‌ترین مورد استفاده از محیط‌های ایزوله‌ی داده، پیوند دادن داده‌های بازاریابی و تبلیغاتی ناشناس از چندین طرف برای attribution (تخصیص) است. محیط‌های ایزوله‌ی داده می‌توانند به گونه‌ای تنظیم شوند که از افشای داده‌هایی که می‌توانند کاربران خاص را شناسایی کنند جلوگیری کنند، و در نتیجه به کاربران محیط‌ مناسب کمک می‌کنند تا با الزامات حریم خصوصی مطابقت داشته باشند.

محیط‌های ایزوله‌ی داده چگونه کار می‌کند؟

پیکربندی‌های محیط‌ ایزوله‌ی داده کنترل می‌کنند که چه داده‌هایی وارد می‌شوند، چگونه می‌توانند با داده‌های دیگر در محیط‌ مناسب پیوند داده شوند، انواع تحلیل‌هایی که هر طرف می‌تواند روی داده‌ها انجام دهد و چه داده‌هایی می‌توانند خارج شوند. محیط‌های ایزوله‌ی داده ممکن است اجازه دهند PII بارگذاری‌شده درمحیط‌ مناسب و ایمن رمزنگاری شود. محیط‌های ایزوله‌ی داده به‌طور کلی به مالکان داده کنترل کامل بر داده‌هایشان در محیط‌ ایزوله‌ و مناسب می‌دهند، در حالی که شرکای تأییدشده می‌توانند به یک فید با داده‌های ناشناس دسترسی پیدا کنند.

محیط‌های ایزوله‌ی داده سنتی در مقابل محیط‌های ایزوله‌ی داده توزیع‌شده

تمایز بین محیط‌های ایزوله‌ی داده سنتی و توزیع‌شده مهم است. در نوع سنتی، تمام داده‌ها در یک مکان فیزیکی واحد ذخیره می‌شوند که نحوه اشتراک‌گذاری داده‌ها را محدود می‌کند. با پیشرفت‌های فناوری ابری، محیط‌های ایزوله‌ی داده توزیع‌شده نیاز به انتقال داده‌ها از یک مکان ذخیره‌سازی محلی به مکان دیگر را از بین می‌برند، زیرا داده‌ها می‌توانند در ابر زندگی کنند. این امکان به هر شریک اجازه می‌دهد تا داده‌های خود را کنترل کند و در عین حال تحلیل‌های تحت حاکمیت را با شریک دیگر یا حتی چندین شریک دیگر به‌طور همزمان امکان‌پذیر می‌سازد.

مزایای محیط‌های ایزوله‌ی داده توزیع‌شده

محیط‌های ایزوله‌ی داده مزایای کلیدی برای تبلیغ‌کنندگان، شرکت‌های رسانه‌ای و خرده‌فروشان ارائه می‌دهند، از جمله:

۱. دسترسی بهبودیافته به داده‌ها

محیط‌های ایزوله‌ی داده به شرکت‌های رسانه‌ای و ناشران امکان می‌دهند تا داده‌های مخاطبان خود را با داده‌های شرکا بدون افشای اطلاعات شناسایی شخصی ترکیب کنند، در حالی که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند ردیابی attribution را بهبود بخشند.

۲. ایجاد مخاطبان سفارشی

محیط‌های ایزوله‌ی داده ایجاد مخاطبان سفارشی برای پلتفرم‌های تبلیغاتی را تسهیل می‌کنند و به بازاریابان امکان می‌دهند تا هدف‌گذاری تبلیغات خود را بهینه کنند.

۳. تحلیل پیشرفته داده‌ها

سازمان‌ها می‌توانند از محیط‌های ایزوله‌ی داده برای انجام تحلیل‌های عمیق روی مجموعه‌های داده ترکیبی استفاده کنند و بینش‌هایی در مورد رفتار مشتری، تقسیم‌بندی و ارزش طول عمر مشتری به دست آورند.

موارد استفاده از محیط‌های ایزوله‌ی داده

بیایید به سه مورد استفاده خاص برای این محیط‌ها نگاه کنیم.

بینش‌های مخاطب برای تبلیغات

فرض کنید شرکتی داده‌های اولیه خود را دارد که شامل ویژگی‌های مشتریان و SKUهای فروش مرتبط با آن‌هاست. در این صورت، شرکت می‌تواند از یک محیط‌ ایزوله‌ی داده برای بهبود بینش‌های مخاطب برای تبلیغات استفاده کند. فرض کنید شرکت می‌خواهد مشتریان جدیدی با همان ویژگی‌های بهترین مشتریان خود پیدا کند و این ویژگی‌ها را با ویژگی‌های دیگر ترکیب کند تا فرصت‌های فروش بیشتر را ایجاد کند. برای ایجاد بخش‌های هدف در حالی که با مقررات حریم خصوصی مطابقت دارد، یک شرکت می‌تواند داده‌های خود را در یک محیط‌ ایزوله‌ و مناسب که توسط خود شرکت یا یک شریک تبلیغاتی میزبانی می‌شود، بارگذاری کند. این شرکت می‌تواند از محیط‌های ایزوله‌ برای پیاده‌سازی فناوری‌های تقویت‌کننده حریم خصوصی استفاده کند که به شرکت‌کنندگان اجازه می‌دهد داده‌های اولیه را به‌طور امن پیوند دهند و تحلیل کنند بدون افشای هویت‌های خام کاربران. بدون تنظیمات قابل‌تنظیم ارائه‌شده توسط محیط‌های مناسب، اشتراک‌گذاری داده‌ها بین طرفین به دلیل قوانین حریم خصوصی، مقررات و نگرانی‌های رقابتی به‌طور جدی محدود می‌شد.

نقدینه‌سازی داده‌های اختصاصی

سفر مشتری چندکاناله پیچیده است و به‌ندرت با تبلیغات یک برند آغاز می‌شود. برای مثال، اگر مصرف‌کننده‌ای در حال برنامه‌ریزی برای خرید یک وسیله آشپزخانه باشد، این سفر احتمالاً با سایت‌های بررسی آنلاین آغاز می‌شود. یک سایت بررسی داده‌های بالای قیف را جمع‌آوری می‌کند که برای برند لوازم خانگی ارزشمند خواهد بود. با یک محیط‌ ایزوله‌ی داده که می‌تواند PII را مدیریت کند، مالک سایت می‌تواند یک محصول داده شخص ثالث حفظ‌کننده حریم خصوصی ایجاد کند.

همکاری در صنعت خرده‌فروشی و کالاهای بسته‌بندی‌شده مصرفی (CPG)

محیط‌های ایزوله‌ی داده به خرده‌فروشان و شرکت‌های CPG امکان می‌دهند تا با برندهایی که با آن‌ها تبلیغ می‌کنند همکاری کنند. برای مثال، یک خرده‌فروش می‌تواند داده‌های تراکنش را به روشی با رعایت حریم خصوصی و حاکمیت به اشتراک بگذارد تا بینش‌هایی در مورد سیگنال‌های تبدیل ارائه دهد و هدف‌گذاری، شخصی‌سازی و attribution بهتر را امکان‌پذیر کند.

مثال واقعی: محیط‌های ایزوله‌ مرکوری مرکل

یک مثال واقعی از سازمانی که از محیط‌های ایزوله‌ی داده برای دستیابی به رشد کسب‌وکار استفاده می‌کند، مشتری اسنوفلیک، مرکل است. با فضاهای مناسب مرکوری مرکل، که توسط فضاهای تمیز داده اسنوفلیک پشتیبانی می‌شود، مشتریان و شرکای مرکل داده‌ها را از منابع متعدد ترکیب می‌کنند بدون دسترسی غیرمجاز به داده‌های حساس.

اشتراک‌گذاری داده‌ها و کسب بینش به‌طور امن‌تر

تعداد فزاینده‌ای از مشتریان و شرکای مرکل اسنوفلیک را پذیرفته‌اند که فرصت‌های جدیدی برای همکاری ایجاد می‌کند. جان گاجوسکی، معاون ارشد معماری در مرکل، می‌گوید: «وقتی سه سال پیش به سمت مشتری‌محور کسب‌وکارمان پیوستم، اغلب مجبور بودیم پیشنهادات رقیب را در نظر بگیریم. اکنون گفت‌وگو به شدت به استفاده از اسنوفلیک در اولویت تغییر کرده است.» قبلاً همکاری امن بین سازمان‌ها، ابرها و مناطق نیازمند انتقال داده‌ها و معرفی ریسک‌های ناخواسته بود. مرکل اکنون می‌تواند از اشتراک‌گذاری امن داده اسنوفلیک برای دسترسی زنده به داده‌ها برای مشتریان و شرکای مرکل با کاهش فرآیندهای استخراج، تبدیل و بارگذاری (ETL) یا SFTP استفاده کند.